50K views. De nos jours, le programme national de la nutrition et de la santé préconise aux individus de consommer au moins 5 fruits et légumes par jour. Du 14 au 19 octobre, oscillant entre trois lieux parisiens, le food truck fera déguster des « burgers moches » et travaillera les fruits et légumes coupables de « délit de sale gueule ». Or on enregistre chaque . Marquer les esprits avec l'adjectif "moche", inhabituel dans ce genre de campagnes. « Avec les fruits et les légumes moches, Intermarché lutte contre le gaspillage alimentaire ». Et il faut dire qu'ils savent y faire, les mousquetaires. × ; 1 of 15. Intermaché à donc décidé de commercialiser ces fruits et légumes moches, à un prix inférieur (30% moins cher) à celui des fruits et légumes normaux (comprenez, ceux qui respectent la norme). Nom choc pour campagne choc. « Moins beaux, mais tellement bons ! Bien que moins beaux que les autres, ils n'en sont pourtant pas moins bons. En mai dernier, c'était au tour des pommes de catégorie 2 à être commercialisées. Intitulée "Les fruits & légumes moches", cette opération est initiée par l' Intermarché de Provins (77) pour lutter contre le gaspillage alimentaire. Pour lutter contre le gaspillage alimentaire, l'agence de publicité Marcel a créé la campagne « Les légumes moches » pour Intermarché. Légumes 63% (carottes, navets, haricots verts, petits pois, flageolets verts) (origine UE), eau, sel. Baptisée « Fruits et légumes moches », l'enseigne a décidé de commercialiser ces aliments, dans un rayon dédié. Un énorme gaspillage alimentaire, en somme.Désormais, ils font leur retour en grandes surfaces.Un label a été lancé, Quoi ma gueule?, poussé par le collectif Les Gueules cassées. Loading in … 3. 7 avr. Je vois pas pourquoi ils devraient faire du -50% alors que techniquement, le fond du message c'est : "Même moches, ils sont pareils que les beaux". Quelques actions ponctuelles Sur ce plan, les enseignes françaises commencent à faire un effort. Ils sont moches et le revendiquent haut et fort. Exercices d'écoute Les fruits et légumes moches Intermarché Moches, mais moins chers La carotte démotivée La clémentine introvertie Une pomme pas comme les autres Bons et moins chers Voir plus d'idées sur le thème légumes, intermarché, fruits et légumes. Les produits moches, une belle idée contre le gaspillage. Succès commercial et buzz médiatique assurés. L'opération vise à sensibiliser contre le gâchis des denrées alimentaires encore consommables. Intermarché, un premier pas pour une stratégie marketing globale Vendus 30% moins chers, ces biscuits cassés ou aux formes atypiques doivent tout… Le marketing d'Intermarché: les fruits et légumes moches. Un véritable succès qui avait poussé l'enseigne à s'attaquer l'année suivante aux petits gâteaux avec « les biscuits moches ». Engagé depuis un certain temps contre le gaspillage alimentaire, le géant de la grande distribution cherche à sensibiliser les consommateurs. Intermarché est à l'initiative d'une campagne publicitaire très particulière : celles des fruits et légumes moches. Affiche Événement. Show less. On estime que 40% des fruits et légumes ne rentrent pas dans les canons de beauté imposé par les centrales d'achats. Cas 61 - Les fruits et légumes moches d'Intermarché 2 Share. Exemple des tomates : 60% sont vendues tandis que 40% sont directement jetées car jugés invendable en l'état. Les choses avaient pourtant bien commencé. Et c'est ce que veut à nouveau prouver le supermarché avec les boîtes de . Le marketing d'Intermarché: les fruits et légumes moches. Optimiser les leviers de l'efficacité TV. Par . Les Fruits et Légumes Moches, l'opération audacieuse d'Intermarché Intermarché se lance dans la promotion des fruits et légumes « moches » pour lutter contre le gaspillage alimentaire, et ne s'en cache pas. Aujourd'hui, le groupe Intermarché a décidé de poursuivre l'opération. La règlement européenne impose que les fruits et légumes vendus aux consommateurs soient "intacts, sains, propres et exempts de parasites". En 2013, Intermarché lance sa campagne de communication sur les «légumes moches»: ces derniers sont vendus avec une réduction de 30%. La grande distribution rentre en lutte contre le gaspillage alimentaire : Intermarché décide de commercialiser les fruits et légumes moches, dans ses rayons. Quand on sait que la grande distribution est principale responsable de la standardisation des fruits et légumes qui y sont tous calibrés, on ne peut s . Vous voyez, ces légumes mal calibrés, biscornus, tachetés… qui d'habitude ne se retrouvent pas dans les rayons des grandes surfaces font enfin leur apparition ! Type de média : Promotion & Evènements / Télévision & Cinéma / Presse & publications. En les réhabilitant sur ses étalages, Intermarché leur permet de retrouver confiance en eux, lutte contre le gaspillage alimentaire et pour le pouvoir d'achat des français : En partant de ce constat, l'Intermarché de Provins prend le parti de réhabiliter les " Fruits et Légumes Moches", en les traitant comme une variété à part entière et ainsi remettre sur le marché des produits auparavant exclus du cycle normal de distribution. La lutte contre le gaspillage alimentaire se déploient dans 1800 points de vente en France. Fruits et légumes : les enseignes organisent la revanche des « moches » Intermarché, Monoprix et Auchan expérimentent la vente de produits déformés.Cette production de fruits et légumes, autrefois. Vidéo : Supermarché virtuel dans le métro. Mis en avant pour lutter contre le gaspillage alimentaire, ils sont devenus l'objet de campagnes de communication bien rodées. En outre, les campagnes de communication favorisant ces produits « anormaux » bénéficient également aux magasins, cette campagne transmettant en effet une image positive dans l'esprit des clients. Publicité Une seconde opération de sensibilisation Download Now Download . Proposés eux aussi à prix réduits (-30%), ces produits bénéficieront d'un . Dès le 16 octobre, les fruits et légumes moches reviennent dans votre supermarché Intermarché ! Les consommateurs seront informés de la particularité de ces produits par un étiquetage adapté avec la mention amusante « Je suis moche, mais ça conserve » . Pendant deux jours, l'enseigne a mis en vente des fruits et légumes "moches", dits de catégorie 2, à un prix 30% inférieur à celui des produits vendus habituellement. Ça fait 30 ans qu'une poignée de mal rasé(e)s martèlent que les fruits et légumes ne sont pas censés tous se ressembler, même sous la lumière dégueulasse des néons. Pascal est aujourd'hui co-président de Marcel aux côtés de Charles Georges-Picot et s'occupe en particulier des approches intégrées sur Orange et Oasis. En 2014, Intermarché avait déjà lancé une campagne contre le gaspillage consistant à vendre des fruits et légumes « moches ». Oui, les fruits et légumes moches débarquent en conserve du 24 octobre au 6 novembre 2016 dans ses 1800 points de vente. ces fruits et légumes seront disponibles dans les magasins intermarchés, qui n'a pas hésité à ressortir une campagne publicitaire très ironique (voir ci-dessous), mais aussi chez d'autres enseignes. Voici les résultats d'une étude de Mia . Des fruits et légumes pas beaux à regarder mais bons à manger et vendus 30% moins cher ? L'occasion d'un bilan chiffré. Vous souvenez-vous de la campagne d'Intermarché mettant à l'honneur les fruits et légumes moches ? LES « FRUITS ET LÉGUMES MOCHES ». En mai dernier, c'était au tour des pommes de catégorie 2 à être commercialisées. Succès incontestable La campagne de publicité. Les consommateurs perçoivent les légumes « moches », les plus déformés, comme plus naturels. Ces objectifs s'intègre dans un unique but : Renforcer la stratégie de différenciation des MDD. Que sont les fruits et légumes moches Ce qu'on appelle les fruits et légumes moches sont en réalité les produits qui ne correspondent pas aux calibrages fixés par le cahier des charges. Jun 1, 2015. Upcoming SlideShare. Le magasin Intermarché participe à l'action nationale contre le gaspillage alimentaire en organisant une vente de légumes et fruits "moches" les vendredi 17 et samedi 18 octobre Cinq exercices d'écoute sur des spots publicitaires d'Intermarché sur la vente de fruits et légumes non-calibrés. En France, nous atteignons 20 kilos par habitant et un gaspillage de 430 euros par français en moyenne. [quote]L'agence de publicité Marcel et Intermarché ont lancé la campagne Fruits & Légumes moches afin de lutter contre le gaspillage alimentaire. Produits Alimentaires. C'est d'actualité ! En 2014, Intermarché avait lancé la campagne "Fruits et légumes moches". Discriminés à cause de leur physique ingrat, les « Fruits et Légumes Moches » sont pourtant aussi bons que les autres ! Faut arrêter de se foutre de la gueule des gens. Son agence intègrera le réseau Publicis en 2001 et fusionnera avec Marcel en 2009. Il est estimé à plus d'un milliard d'euros. En partant de ce constat, l'Intermarché de Provins prend le parti de réhabiliter les « Fruits et Légumes Moches », en les traitant comme une variété à part entière et ainsi remettre sur le marché des produits auparavant exclus du cycle normal de distribution. En général, ces fruits et légumes sont transformés ou directement jetés. Un tiers de la production de nourriture est jetée chaque année. THEORIE DE LA COMMUNICATION Les fruits et légumes moches - INTERMARCHE → CONTEXTE Intermarché est une enseigne française de grande distribution du groupement Les Mousquetaires fondée en 1969 par Jean-Pierre Le Roch. Toutes filières confondues, les fruits et légumes représentent respectivement 22 et 24 % de ce gaspillage alimentaire. Voir cette Épingle et d'autres images dans Affiches et Prints publicitaires par Kevin Dangu. Les Moches à votre écoute au 0 800 008 180 (service & appel gratuits) Explications. D'où cette campagne 360 mettant en avant cette opération qui gagnerait à se pérenniser. La chaîne Intermarché propose depuis mars 2014 des fruits et légumes à prix réduits, normalement jetés car considérés comme « moches », ou hors des dimensions standard. Après la réhabilitation au printemps derniers des fruits et légumes moches, estampillés "gueules cassées", le distributeur Intermarché lance "Les biscuits moches". Un an après avoir introduit des fruits et légumes non-conformes aux calibres standardisés de la grande distribution dans ses rayons, l'enseigne Intermarché réitère l'expérience avec des . Aujourd'hui, 40 % de la production en France des fruits et légumes sont condamnés dès la récolte à être écartés des circuits de vente. Next SlideShares. Pour prouver aux consommateurs que ces fruits et légumes moches sont aussi bons que les autres, Intermarché leur à proposé des soupes de légumes moches, et des jus de fruits moches . Pendant deux jours, l'enseigne a mis en vente des fruits et légumes "moches", dits de catégorie 2, à un prix 30% inférieur à celui des produits vendus habituellement. En parallèle, la démarche « Les fruits et légumes moches » s'associe au food truck Cantine California. Informations. Mais les fruits et légumes ne sont pas en reste : ils seront à nouveau en rayon du 15 au 17 octobre à Paris. Juin créatif 2015. Après un succès avec sa campagne sur les fruits et légumes moches, Intermarché remet le couvert avec cette fois-ci les biscuits moches. Juin créatif 2015. Gaspillage Alimentaire. Au cours de l'opération, les « fruits et légumes moches » ont été proposés 30 % moins chers que les autres pommes, carottes et oranges calibrées. La grande surface avait lancé, au printemps 2014, une campagne visant à lutter contre le. Les affiches créées pour l'occasion ont . Retour sur la campagne Intermarché de janvier 2015. 1.600 tonnes de produits abîmés, mais dont la saveur n'était pas altérée, avaient été écoulées en trois jours . Dans ce contexte, les distributeurs s'engagent, par contraintes légales . You are reading a preview. Car l'opération antigaspillage est aussi une campagne de com bien huilée. About Press Copyright Contact us Creators Advertise Developers Terms Privacy Policy & Safety How YouTube works Test new features Press Copyright Contact us Creators . [/quote] 2014 est l'année européenne de lutte contre le gaspillage alimentaire. Campagne Publicitaire. Cette année, place aux légumes moches en conserve ! a vu le jour et ce sont désormais Auchan et Monoprix qui se mobilisent. Mais pourquoi consommer des fruits et légumes moches? En 2014, Intermarché débarquait avec sa campagne de pub pour les fruits et légumes moches. Il est estimé à plus d'un milliard d'euros. Les fruits et légumes moches sont . Le retour des légumes moches. Création Publicitaire. Éternels oubliés des étals de nos supermarchés modernes, les fruits et légumes moches reviennent depuis peu sur le devant de la scène. Repéré par Jean-Laurent Cassely — 12 juin 2014 à 17h13 Vidéo (2mn34s) : Intermarché "Fruits et Légumes Moches". Il fallait avoir les couilles de le faire et Intermarché a osé. Là, les mecs arrivent, ils mettent trois affiches avec des slogans bien troussés… Et bim, c'est limite si on regrette pas de ne pas pouvoir aller à . Une action qui lui a valu trois prix aux Trophées de l'Innovation de . Intermarché. L'initiative a tellement. 2014, est l'année contre le gaspillage alimentaire en Europe car chaque année, dans le monde, nous gâchons plus de 300 millions de tonnes de denrées alimentaires et pratiquement 1/3 concerne les fruits et légumes. Ces objectifs s'intègre dans un unique but : Renforcer la stratégie de différenciation des MDD. Et il continuera. Explications. Ainsi ces fruits et légumes auront leur propre étiquetage et un corner dédié. Pays : france. Enquête de votre diététicienne préférée ! Du 14 au 18 octobre, vous pourrez acheter dans vos hypermarchés Intermarché tous les fruits et légumes . Le succès de la campagne d'Intermarché pour les fruits et légumes moches ou la fatigue du tout standardisé Temps de lecture : 2 min. Et le résultat c'est qu'il a eu du flair : ces légumes vendus 30% moins cher s'écoulent comme des petits pains dans le peu d'endroits où ils sont disponibles. Sur le même sujet : Vidéo : 1 kg = 800 g chez Casino. De toutes formes, ces aliments qualifiés de laids ont pourtant le même goût que les autres. 5 fruits & légumes moches d'Intermarché par jour ! Intitulée "Les fruits & légumes moches", cette opération est initiée par l'Intermarché de Provins (77) pour lutter contre le gaspillage alimentaire. Ils sont . Intermarché a donc décidé de les vendre à environ -30% du prix habituel. Rappelez-vous l'année dernière Intermarché et l'agence Marcel avaient mis sous le feu des projecteurs les fruits et légumes moches. Intermarché a lancé son opération "les fruits et légumes moches", avec plusieurs spots de publicité qui donnent une sensibilité humaine aux recalés des fonds de cagettes pour lutter contre . L'Intermarché de Pau fait donc dans les fruits et légumes moches depuis belle lurette. Affiches Politiques. Les légumes et les fruits hors calibre ont fait leur retour dans les bacs de l'enseigne, mais aussi sur nos écrans. Bonne initiative ! Malgré un goût identique, ces fruits et légumes finissent leurs jours au fond d'une décharge en raison de leur « sale gueule ». Pour Intermarché, l'opération consistait à mettre en vente ponctuellement des fruits et légumes conventionnels de seconde catégorie à des prix moins élevés (de 30 à 50% moins chers . En mars dernier, Intermarché avait lancé une grande campagne contre le gaspillage. Du 14 au 19 octobre 2014, Intermarché relance l'opération des légumes et fruits moches. I ntermarché continue à sublimer « Les Fruits & Légumes moche s » !. Les fruits & légumes moches sont ceux qui ne correspondent pas aux standards de tailles, de forme et sont jugés impropre à la vente. Le supermarché de Provins (77) a testé sur deux jours un rayon de fruits et légumes hors calibres, vendus 30 % moins cher. On les appelle des produits non calibrés. L'opération d'Intermarché est un vrai succès médiatique et commercial, relate le Parisien. Les fruits et légumes moches sont souvent laissés pour compte dans les étals des supermarchés. Intermarché a décidé de promouvoir ces aliments, aussi bons que les beaux, et après les opérations ventes des « Légumes moches », le groupe de grande distribution diffuse des spots publicitaires de sensibilisation depuis le 12 octobre sur toutes les chaînes de la télévision française. Outre Intermarché et ses légumes moches, Carrefour a rallongé les dates limites de consommation de quelque 300 produits sous marque distributeur ; les hypermarchés Leclerc (avec les frites . 129 subscribers. Moches et vendus moins chers. De toutes formes, ces aliments qualifiés de laids ont pourtant le même goût que les autres. Les fruits et légumes hors calibre ou difformes étaient auparavant destinés soit à être consommés par les producteurs soit à être détruits. Voilà qui a donné des prix très attractifs : 0,83 € pour les carottes moches, 1,39 € pour les pommes moches et 1,04 € pour les oranges moches. L'établissement de Provins a été l'un des premiers à promouvoir les fruits et légumes moches auprès de ses clients, en mars 2014. L'agence Marcel et . Subscribe. Entre 15 et 20 % des fruits et légumes vendus dans cette grande surface sont produits . IONIS Education Group • Dec. 19, 2014 • 2 likes • 9,174 views Download Now Download. Dossier Intermarché a lancé en début d'année une opération pour vendre moins cher des fruits et légumes cabossés. Date de mise en ligne : 2 juin 2014. 14 octobre 2014. Des dégustations de soupes et de jus provenant de fruits et légumes . Pour limiter le gaspillage alimentaire, Intermarché avait lancé en 2014 son opération « fruits et légumes moches ». Discriminés à cause de leur physique ingrat, les "Fruits et Légumes Moches" sont pourtant aussi bons que les autres !
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